Cela fait trois semaines que Facebook a annoncé son API Open Graph et ses plugins sociaux. Ce fut un événement polarisant. Certains pensent que Zuckerberg s’est révélé être un geek-savant maléfique orchestrant un carnaval de soins contrefaits ; d’autres croient que nous venons de traverser une période de merveilleuses possibilités.
Moi ? Je ne suis pas sûr. J’ai eu beaucoup de conversations amusantes à ce sujet récemment, mais pour l’instant, je m’en tiendrai à une seule question :
« Les récents mouvements de Facebook auront-ils un impact sur l’immobilier ? »
Il y a quelques semaines, Marc envisageait un « Pandora pour l’immobilier » – une application de recherche immobilière qui pourrait faire apparaître la maison parfaite en apprenant vos préférences et en les comparant à celles de tous ceux qui vous ont précédé. Cela semblait tiré par les cheveux il y a un mois. Ce n’est plus le cas aujourd’hui.
Nous avons maintenant des milliards de « likes » enregistrés partout sur le web, des piqûres d’épingle d’intention qui peuvent être combinées en une forme d’intelligence. Et l’interaction sociale et l’apprentissage qui ont lieu entre les murs de Facebook peuvent maintenant être tissés dans n’importe quel site avec facilité.
3 de vos amis aiment ce réfrigérateur ; et vous ?
La plupart des gens de votre âge aiment ces restaurants ; voulez-vous les rejoindre ?
Si vous regardez cette maison, vous aimeriez probablement ceux-ci, n’est-ce pas ?
Ce genre de choses est plutôt excitant car il pourrait nous permettre de prendre de meilleures décisions plus rapidement. Ou de rencontrer des personnes avec lesquelles nous pourrions nouer des relations significatives. Mais cela pourrait aussi priver l’immobilier (et en fait beaucoup de choses) du genre de voyage qui, bien que désordonné, permet une vie de diversité et de découverte de soi.
Mais revenons à notre sujet : Imaginez que Realtor.com mette en place le plugin Facecook « like » et « recommandations » sur chaque annonce et mette en œuvre l’API Open Graph. Lorsque vous visitez le site, vous ne commencez plus par un champ de recherche. Au lieu de cela, vous voyez un tableau de maisons et de quartiers ceux dans votre graphe social et tous ceux qui aiment les mêmes choses que vous, qui ont les mêmes intérêts que vous et qui partagent votre état civil, vos opinions politiques et votre affinité pour BMW et Beyonce ont vu, aimé et acheté.
Le fossé qui se creuse
Dans tous les cas, ce que Facebook a fait a augmenté la distance entre la façon dont les annonces immobilières sont traitées en ligne et la façon dont les gens vivent le web au sens large. Nous en sommes encore à décortiquer les règlements IDX et à nous disputer sur des règles archaïques en matière de photos alors que le web devient de plus en plus diffus et personnalisé.
Le pouvoir au peuple Autre possibilité : dans la mesure où Facebook peut tisser un sentiment collectif dans les expériences web, le potentiel d’ action collective augmente.
Une sortie moins médiatisée de Facebook était la page communautaire, une nouvelle forme de page qui rassemble des personnes qui partagent des intérêts. L’objectif de Facebook est de faire de ces pages « la meilleure collection de connaissances partagées sur un sujet. »
Les participants partagent des opinions, des expériences et des préférences dans un environnement profondément connecté dont l’histoire s’étend au-delà des registres de vente périmés et qui offre donc quelque chose d’encore plus important : un pouvoir prédictif.
Où l’agent établit-il de la valeur ici ?
